Til December har det længe ventede James Cameron eventyr "Avatar" biopremiere. Det er svært ikke at have hørt om denne film - en idé som Cameron har haft i, guderne må vide, hvor mange år. Et out-of-this-world eventyr med løftet om at omslutte sig publikum i en sanseligt forhørende verden, godt boostet op af den teknologiske revolution inden for 3D-film. Kort sagt: Et mesterværk, før den overhovedet er færdig. Eller rettere; dette er i hvert fald den bindende kontrakt "Avatar"  har med sit kommende publikum: Det SKAL være et mesterværk - ellers vil skuffelsen ingen ende tage.

"Avatar" er en typisk hype-film som alle taler om op til premieredatoen. Men set fra et marketingsperspektiv kan det også være filmens  forbandelse. En hype-film bygger tårnhøje forventninger op, og i samme vending udraderer filmen enhver form for overraskelsesmoment. Det er i modsætning til den lille film som ingen hører om før den lander i biograferne, og først derefter demonstrerer den sine salgsevner i billetlugen. Hvis markedet kun har begrænsede forventninger, vil faldet efter en fiasko ikke være så stort. Ikke sagt at "Avatar" med sikkerhed vil være en skuffende filmoplevelse - mon ikke de fleste håber på det modsatte - men den nyere filmhistorie indeholder mange ærgerlige eksempler på film, som slet ikke kunne leve op til deres hype...  

Fem film som blev fældet af deres egen hype:

Arthur & Minimoyserne (2006)
Det var Luc Bessons sidste film inden hans exit som instruktør. Baseret på hans egne succesfulde børnebøger. Et stort, stort produktionsapparat med fransk producerede CGI effekter. Merchandise i legetøjsbutikkerne. Dyr som bar’ pokker, og med store voice-actors som David Bowie, Snoop Dogg og selveste Madonna. Ingen var i tvivl om at Arthur ville sprænge banken - modtagelsen var dog en helt anden. "...først og fremmeste kedeligt og sært ucharmerende" skrev Ekstra Bladets anmelder. "...er klumpet og klichéfyldt fortalt, slingrer mellem pyssenyssethed og brølende action..." skrev Jyllands Posten. Arthur & Minimoyserne landede på 115.000 solgte billetter i Danmark, hvilket inden for denne genre ikke er alverdens, for sammenlignet har ingen Harry Potter film endnu solgt under 600.000 billetter.

 
Det Gyldne Kompas (2007)
Kan man stirre sig blind på succes? Måske, for distributionsselskabet kunne næsten ikke få armene ned da der blev varmet op til filmatiseringen af Philip Pullmans eventyrbøger "Det Gyldne Kompas". Der skulle afleveres mobiltelefoner og jakker til pressevisningen, hvor lejede sikkerhedsfolk gennemsøgte anmelderne for kameraudstyr. Intet måtte gå galt for denne kolos, der skulle tage arven op efter "Ringenes Herre", men anmelderen hos MetroXPress ramte sømmets hoved: "Langt fra at være decideret jammerlig, men sat op imod manges høje forventninger unægtelig en kandidat til årets skuffelse". Jo, "Det Gyldne Kompas" blev fældet af sin egen hype, og vi kan kigge langt efter en fortsættelse, for New Line Cinema har trukket stikket ud. "Det Gyldne Kompas" solgte 250.000 billetter i Danmark, mens hver film "Ringenes Herre" trilogien solgte godt over en million stykket.

Star Wars - The Phantom Menace (1999)
Lad os ikke engang begynde at beskrive skuffelsens størrelse, for man skal lede længe efter en film som var mere ventet end første kapitel i den nye Star Wars saga. En hel generation af gamle Star Wars fans blev forrådt af George Lucas, som nu i stedet forsøgte at erobre nye markeder med Star Wars konceptet. Væk var den gamle stil, ind kom et poleret, parfumeret, komisk rumeventyr tilsat Disneyficering, politisk korrekthed og frygtelige karakterer. Jævnfør blot Jar Jar Binks, men Jake Lloyd, som spillede unge Anakin, var også komplet fejlcastet. Det var som om Lucas glemte alt om sine sprængfarlige Star Wars disciple der havde ligget i kø foran biografen - for i stedet at sælge sin sjæl til effekterne og et naivt, børneminded univers.

The Matrix Revolution (2003)
Efterfølgere har altid et vist indbygget pres, eftersom de skal leve op til succesfulde forgængere. Værst gik det for Matrix-trilogien. Det var 90’ernes mest innovative sci-fi action, med en lommefilosofisk motor og et unikt filmsprog. Filmen alle talte om. Men da "Matrix Revolution" havde premiere 4 år efter, kunne de fleste nok se at historien fik en kedsommelige skæv drejning. Det stort tilsatte budget gav ingen kredit. Mistanken om at Neo og Co. var på en deroute blev slået fast da "Matrix Reloaded" åbnede og solgte knap halvdelen af hvad "Revolution" præsterede. - En indforstået, bombastisk film med et komplet forvokset ego på steroider og en slående manglende logik. Det bedste man kunne gøre var at gense den første "The Matrix" på DVD og glemme altid om at efterfølgerne overhovedet fandtes.

The Black Dahlia (2006)
Skyhøje forventninger til filmatiseringen af James Ellroys første del af L.A. krimiserien. Efter den enestående filmatiseringen af seriens fjerde bog, "L.A. Confidential" var det med ætsende spænding en film som mange fans gik og ventede på. Lovende så det ud med Brian De Palma som instruktør og Josh Hartnett samt Scarlett Johansson på skuespillerlisten. Noget gik helt galt, for "The Black Dahlia" blev først vist ved Venedigs filmfestival, og derefter gik rygterne som lynild om at De Palma’s film noir-kolos ikke var andet end en stor, dyr rodebutik. Den danske premieredato blev hurtig ændret, men skaden var nærmest sket. Anmelderne hadede filmen og den blev slagtet i de danske biografer med blot 3.000 solgte billetter. Av, av!

James Camerons "Avatar" har biopremiere i Danmark d. 18. december - nu må vi blot vente og se hvad den kan præstere...

Kilde: Danmarks Statistik.